百日鮮稻香米大米包裝設計

品牌背景

百日鮮大米。這款主打“鮮”特色的百日鮮系列大米采用業內領先的鮮稻低溫儲存、低溫烘干、低溫加工、低氧保鮮的“四低”工藝，延長大米的保鮮期至100天，保證大米在100天內保持上佳的口感。

天優百日鮮大米，與益海嘉里強強聯合做出了三個方面的創新：

一、鮮產：“四低”保鮮技術，讓大米在100天內保持上佳的口感；

二、鮮運：全程汽運，從原產地鮮稻脫殼到天虹門店上架銷售僅7天；

三、鮮售：鮮稻脫殼后僅售100天。

為了保證大米的上佳口感，除了天優百日鮮大米進行了鮮產、鮮運、鮮售的創新外，還做到了優選品種和產地。

項目挑戰

如何為了強化“鮮”的特色這一概念，如何提取以百日鮮大米包裝的核心元素，如何通過包裝設計充分體現產品的自然，健康，美味，從而形成差異化？又如何設計才能獲得消費者的信賴與喜歡？

解決方案

在包裝上將主要賣點標志化，實現信息層級清晰化，以便消費者能夠迅速獲取價值點。以寫實的手法刻畫食品原材料，輔以偏日式的肌理畫風，表達了食材的自然。畫面一碗米標注了保鮮期至100天，讓細節和層次更豐富。

包裝設計本身就是把品牌可視化的過程，也是品牌溝通最直觀的體現。從每一個細節打造，讓品牌想說的最關鍵的話用包裝與消費者溝通，快速、準確、有效，才是包裝的意義。